6.5. Оптимизатор бюджета
Оптимизатор рекламного бюджета — это набор автоматических правил, которые сами увеличивают или уменьшают бюджет (а также ставки) на ваших рекламных кампаниях по заданным условиям. Алгоритм работает по принципу «если-то»: например, «если ROMI > 20% за 30 дней — увеличить недельный бюджет на 25%» или «если за 10 дней не было прибыли — снизить бюджет на 10%».
:::info Оптимизатор работает только для Яндекс.Директ и VK Реклама Автоматическое управление бюджетом и ставками по API доступно только для кабинетов Яндекс.Директ и VK Реклама. Для остальных источников (Google Ads, myTarget, Facebook, ручные кабинеты) SCAN собирает расходы и показывает окупаемость, но сам бюджетом не управляет — менять его нужно вручную в самом рекламном кабинете. :::
Как открыть
Прямой URL: https://lk.scananalytics.ru/ads-rules. В меню «Реклама» — пункт «Оптимизатор бюджета».
Структура страницы
Сверху — заголовок «Оптимизатор рекламного бюджета» + кнопка «+ Добавить правило» + три вкладки:
- Действующие правила — активные правила, которые сейчас работают.
- Архивные — правила, которые Вы выключили, но не удалили.
- История выполнения — лог всех срабатываний правил (когда, что проверили, что сделали).
Колонки таблицы правил
| Колонка | Что показывает |
|---|---|
| Название правила | Произвольное название, которое Вы задали при создании |
| Статус | Переключатель Вкл/Выкл (Активно / Не активно) |
| Название кабинета | На какой рекламный кабинет распространяется правило |
| Что проверяем? | Уровень: Кампании / Группы объявлений / Объявления |
| Условие | Что должно произойти, чтобы правило сработало (например, «ROMI > 20 за последние 30 дней») |
| Делаем | Действие при срабатывании (например, «Увеличиваем недельный бюджет на 25%») |
| Частота срабатывания | Как часто проверять (например, «Каждые 4 дня») |
| Дата создания / Кто создал | Метаданные |
| Дата и время последней проверки | Когда правило срабатывало в последний раз |
| Управление | Кнопки ✏️ Редактировать / 📋 Дублировать / 📦 Архивировать |
Примеры правил
В демо-школе настроены 2 типичных правила:
1. «Уменьшаем бюджет, если перестало окупаться за последние 10 дней»
- Кабинет:
energiyamisli2025 - Что проверяем: Кампании
- Условие: Прибыль < 1 за последние 10 дней
- Делаем: Уменьшаем недельный бюджет на 10%
- Частота: Каждые 4 дня
Защита от слива бюджета: если кампания 10 дней не приносит прибыли — автоматически режем ей бюджет на 10%, чтобы остановить кровотечение, но не выключаем совсем.
2. «Увеличиваем рекламный бюджет на 25% каждые 4 дня»
- Кабинет:
energiyamisli2025 - Что проверяем: Кампании
- Условие: ROMI > 20 за последние 30 дней
- Делаем: Увеличиваем недельный бюджет на 25%
- Частота: Каждые 4 дня
Усиление того, что работает: если кампания за 30 дней показала ROMI > 20% — добавляем ей 25% бюджета каждые 4 дня, пока ROMI не упадёт.
Что можно настроить в правиле
При создании правила (кнопка «+ Добавить правило») задаются:
- Название — для удобства поиска в списке.
- Кабинет и сущность — на какие кампании/группы/объявления применять.
- Метрика и условие — на выбор широкий набор метрик, среди них: ROMI, ДРР, Прибыль и Прибыль на пользователя, CPC / CPM / CTR, стоимость пользователя / создателя заказа / покупателя, конверсии (клик → регистрация, пользователь → покупатель и др.), а также метрики вовлечённости на вебинаре. Например: «ROMI > 20», «Прибыль < 0», «CPL > 500 ₽», «Стоимость пользователя > 1000 ₽».
- Период анализа — за сколько последних дней считать метрику (10 / 30 / 60 дней и т.д.).
- Действие при срабатывании — зависит от площадки:
- Яндекс.Директ: увеличить/уменьшить недельный бюджет, макс. цену конверсии (CPA), среднюю цену конверсии, среднюю цену клика, макс. цену клика — на процент или сумму; либо отключить кампанию/группу/объявление.
- VK Реклама: увеличить/уменьшить дневной бюджет и макс. стоимость конверсии; либо отключить объект.
- Действуют минимальные лимиты площадок (Яндекс — недельный бюджет не ниже 300 ₽; VK — дневной бюджет не ниже 100 ₽): ниже этих значений оптимизатор бюджет не опустит.
- Частота проверки — раз в N дней (один и тот же объект не трогается чаще, чем раз в заданный период).
- Уведомления — отправлять ли результат в Telegram.
Начинайте с «мягких» правил: уменьшение на 10–15% при плохих метриках и увеличение на 20–25% при хороших. Резкие изменения бюджета (×2 или −50%) могут резко перестроить аукцион Яндекса/VK и сломать обучение алгоритма.
Оптимизатор меняет реальный бюджет в Вашем рекламном кабинете через API. Перед первым запуском убедитесь, что условие настроено корректно — проверьте на «бумаге», какое действие сработает на текущих данных. После создания правила следите за вкладкой «История выполнения» — там видно, что и когда правило сделало.