🔌

6.1. Подключение кабинетов (автоматические)

Автоматические кабинеты по API: Яндекс.Директ, ВК Реклама, Google Ads, myTarget. Ручные — в 6.2.

✍️

6.2. Ручные расходы (ручное размещение)

Ручной ввод расходов по одному и массовый импорт из Excel, пересчёт валюты.

📰

6.3. Объявления

Список всех объявлений и их связь с регистрациями через UTM-метки.

💰

6.4. Оптимизатор бюджета

Автоматические правила: увеличить или уменьшить бюджет по ROMI/прибыли.

📈

6.5. Расходы и окупаемость

Отчёт по рекламе и метрики окупаемости: ROMI / ROAS / ДРР / CPL.

Раздел 6. Реклама

В этом разделе описано, как привязать к SCAN рекламные кабинеты (Яндекс.Директ, ВК Реклама, Google Ads и др.), как работает учёт объявлений и расходов, как настроить автоматические правила управления бюджетом и где смотреть окупаемость.

---

6.1. Подключение рекламных кабинетов (автоматические)

Рекламные кабинеты в SCAN бывают двух типов:

• Автоматические — SCAN подключается к ним по API и сам тянет расходы и объявления (Яндекс.Директ, VK Реклама, Google Ads и др.). Об их подключении — этот раздел.
• Ручные — источники без API (Telegram Ads, посевы, блогеры, оффлайн): расходы Вы заводите сами. См. 6.2. Ручные расходы.

Подключение автоматического кабинета — это первое, что нужно сделать перед работой с рекламой в SCAN. После подключения SCAN будет автоматически тянуть из кабинета расходы, объявления и их UTM-метки, чтобы потом сопоставлять их с регистрациями и заказами.

Сразу после подключения кабинета SCAN подтянет все рекламные расходы за последний год — это происходит в течение часа. Никаких дополнительных действий не нужно: данные за прошлые периоды появятся в отчёте по рекламе сами.

Как открыть

В левом меню — пункт «Реклама», либо прямой URL: https://lk.scananalytics.ru/source/ads.

На странице — два режима:

• Автоматическое размещение — кабинеты, которые SCAN тянет автоматически по API (Яндекс.Директ, VK Реклама, Google Ads, myTarget, Facebook Ads, ВК старый).
• Ручное размещение — кабинеты, которые SCAN не тянет сам (Telegram Ads, посевы в Telegram, ручной ВК и т.д.) — расходы и объявления Вы заводите вручную или импортом Excel. См. 6.2. Ручные расходы (ручное размещение).

И две вкладки внутри:

• Рекламные кабинеты — список Ваших подключённых кабинетов с настройками.
• Объявления — таблица всех загруженных объявлений из всех кабинетов. См. 6.3. Объявления.

Какие источники поддерживаются

Сверху страницы — иконки 6 поддерживаемых рекламных систем:

Источник	Тип авторизации
Яндекс.Директ	OAuth через oauth.yandex.ru
VK Реклама (новый кабинет ВК)	OAuth через ads.vk.com
Вконтакте (старый кабинет)	OAuth через oauth.vk.com
Google Ads	OAuth через accounts.google.com
myTarget	OAuth через target.my.com
Facebook Ads	Ручная загрузка данных

Как подключить кабинет

1. Нажмите на иконку нужной рекламной системы.
2. Откроется страница авторизации этой системы (Яндекс / Google / VK и т.д.). Войдите в аккаунт, у которого есть права администратора в нужном рекламном кабинете — без админских прав API не выдаст данные.
3. Подтвердите доступ для приложения SCAN.
4. Вас вернёт обратно в SCAN. Подключённый кабинет появится в таблице.

Подключайтесь под учётной записью с правами админа в рекламном кабинете. Без админ-прав Яндекс/VK/Google не отдадут SCAN данные через API. Если в кабинете несколько ролей — попросите владельца дать Вам админа на время подключения.

Что настраивается после подключения

В таблице подключённых кабинетов для каждой строки настраиваются:

Колонка	Что задаёт
Рекламный аккаунт	Логин/название аккаунта (тянется из API)
Рекламный кабинет	Название кабинета внутри аккаунта (можно редактировать)
Валюта рекламного кабинета	RUB / USD / EUR — в чём номинированы расходы
В UTM метке есть ID объявления?	Для автоматических кабинетов — всегда «Да» (SCAN тянет ID из API). Для ручных — необязательно: если ID нет, SCAN сам сгенерирует внутренний идентификатор, а связка пойдёт по 100%-му совпадению UTM-меток между расходом и регистрацией
В какой UTM метке ID объявления?	utm_content (стандартно) / utm_campaign / utm_term и т.д.
Где в UTM метке ID объявления?	«Один параметр в метке» (вся метка = ID) / «Один из нескольких» (ID — часть метки, нужно указать позицию и разделитель)
Основные UTM метки источника	Какие значения utm_source / utm_medium / utm_campaign идут с этого кабинета (для проверки правильности разметки)
Доп. % к рекламному расходу	Надбавка к расходу для конвертации валюты в рубли по курсу ЦБ +N%
Учитывать НДС, %	Сколько процентов НДС добавлять к расходу (обычно 20%)
Статус	Включён ли сбор данных по этому кабинету (переключатель)
Ошибки	Сообщения об ошибках API, если есть
Всего / активных / в обработке объявлений	Счётчики
Обновлено	Дата и время последней синхронизации
Действия	Кнопка «Обработать» — принудительно перезапустить синхронизацию

Активные и неактивные

• Активные — кабинеты, которые сейчас собирают данные.
• Неактивные — отключённые. Кабинет автоматически переходит в неактивные, если:
  • истёк токен OAuth (нужно переподключить),
  • не было расходов более 14 дней подряд,
  • доступ к SCAN был приостановлен (например, не оплачен сервис).

Неактивные кабинеты данные не собирают. Чтобы вернуть в работу — переподключите авторизацию (нажмите ещё раз на иконку нужной системы и пройдите OAuth заново). После реактивации все расходы за последний год подтянутся в течение часа.

Разметка динамических параметров

Чтобы SCAN мог однозначно сопоставить расход в кабинете с конкретным объявлением, в URL посадочной нужно добавить динамический параметр — макрос рекламной площадки, который при клике автоматически подставит ID объявления (или ID кампании). Для каждой площадки — свой синтаксис макроса:

Рекламная площадка	Параметр в URL посадочной
Вконтакте (старый кабинет)	utm_content={ad_id}
VK Реклама (новый кабинет VK Ads)	utm_content={{banner_id}}
Яндекс.Директ	utm_content={ad_id}
Яндекс.Директ (Мастер кампаний)	utm_content={campaign_id}
Google Ads	utm_content={creative}
Facebook Ads	utm_content={{ad.id}}
myTarget	utm_content={{banner_id}}

Когда пользователь кликает по объявлению, площадка автоматически заменяет макрос на реальный ID — например, utm_content={ad_id} превратится в utm_content=16854041372. SCAN видит этот ID в карточке пользователя в GetCourse и связывает регистрацию с конкретным объявлением.

Динамический макрос можно ставить в любую UTM-метку (utm_content, utm_campaign, utm_term, utm_medium и т.д.) и на любое место внутри неё — даже как часть составного значения с разделителями (например, utm_campaign=yd|{campaign_id}|{ad_id}|tip3). По умолчанию используется utm_content, но это не обязательно.

Главное правило: в разрезе одного рекламного кабинета макрос должен стоять всегда в одной и той же метке и на одном и том же месте. Где именно — Вы указываете при настройке кабинета в колонках «В какой UTM метке ID объявления?» и «Где в UTM метке ID объявления?» (там можно задать позицию N и разделитель, если ID — часть составной метки). Если в разных объявлениях одного кабинета макрос стоит в разных местах — SCAN не сможет однозначно прочитать ID и часть объявлений потеряет связь с расходами.

---

6.2. Ручные расходы (ручное размещение)

Ручные расходы Вы заводите в SCAN сами — когда источник без API-интеграции: Telegram Ads, посевы в Telegram, ручные ВК-кабинеты, договорённости с блогерами, оффлайн-реклама и т.д. Автоматические расходы тянутся из подключённых кабинетов сами (см. 6.1).

Страница «Ручное размещение»

Прямой URL: https://lk.scananalytics.ru/advert/rate. В меню «Реклама» — пункт «Ручное размещение».

Сверху — кнопки:

• + Добавить расход — открывает форму ввода: дата, сумма, валюта, UTM-метки. Расход привяжется к одному из ручных кабинетов.
• Загрузить объявление — массовый импорт объявлений с расходами из Excel-файла (удобно, если Вы ведёте учёт расходов по блогерам в Google-таблице).
• Создать рекламный кабинет — добавить новый ручной кабинет (например, «Посевы в Telegram», «Donskoy Ads», «Блогер Иванов»).

Колонки таблицы ручных кабинетов — те же, что и у автоматических (6.1), плюс настройка «Конвертация в RUB по курсу ЦБ + %» для валютных расходов.

В ручных кабинетах ID объявления не обязателен. Если Вы не хотите присваивать каждой рекламе свой ID — оставьте поле «В UTM метке есть ID объявления?» в положении «Нет». SCAN автоматически сгенерирует внутренний идентификатор для каждой строки расхода. Связка расхода с регистрацией пользователя пойдёт по 100%-му совпадению UTM-меток: если в расходе указан utm_source=tg & utm_campaign=blogger-ivanov, а у пользователя в карточке те же значения — SCAN свяжет их между собой автоматически.

Внести ручной расход можно двумя способами:

• По одному — через форму «+ Добавить расход». Удобно для разовых или немногочисленных расходов.
• Массово из файла — через «Загрузить объявление» (импорт Excel). Удобно, когда расходов много или Вы ведёте их в таблице.

Оба способа описаны ниже.

Способ 1. По одному — форма «Добавить расход»

Шаг 1. Создайте рекламный кабинет (если ещё нет).

На вкладке «Рекламные кабинеты» нажмите «Создать рекламный кабинет», укажите название и валюту, нажмите «Добавить». Кабинетов можно создать сколько угодно — это удобно, чтобы разграничивать доступ подрядчикам (каждый видит только свой кабинет).

Шаг 2. Добавьте расход.

Нажмите «+ Добавить расход» — откроется форма с вкладками. На вкладке «Основные» заполните обязательные поля (отмечены *):

• Выберите рекламный кабинет — в какой кабинет писать расход;
• Дата рекламы — день, за который вносится расход;
• Сумма — размер затрат (в валюте кабинета);
• URL ссылка на страницу с UTM метками — ссылка, которую Вы рекламировали.

Шаг 3. При необходимости заполните остальные вкладки.

• «Структура РК» — привяжите расход к иерархии: Название кампании → группы объявлений → объявления. Можно выбрать существующие или создать новые прямо здесь.
• «UTM метки», «Креатив», «Показатели», «Заметки» — дополнительные данные (UTM, текст/заголовок креатива, показы/клики, комментарий) — по желанию.

После заполнения нажмите «Добавить и закрыть».

Полезно знать:

• ID объявления для utm_content. Если не присваиваете свой ID — SCAN сгенерирует его автоматически. Если вводите свой — только цифры (1–18 знаков); этот же номер нужно поставить в метку utm_content рекламируемой ссылки, чтобы расход связался с регистрациями.
• По одному объявлению в один день может быть только один расход.
• Доступ подрядчику: в настройках сотрудника выдайте права на нужный кабинет — он сможет вводить расходы и видеть данные только по нему (см. 10.6. Сотрудники и роли).
• В таблице объявлений строку можно отредактировать, удалить, выгрузить в CSV или скопировать.

Способ 2. Массово — импорт из Excel

Если расходов много (например, выгрузка по блогерам или ведёте учёт в Google-таблице), вносить их по одному долго — загрузите все сразу одним Excel-файлом.

1. Нажмите «Загрузить объявление» — откроется окно «Импорт из Excel».
2. В поле «Название кабинета» выберите ручной кабинет, в который пойдут расходы.
3. Нажмите «Выбрать файл» и укажите свой Excel.

Формат файла. Колонки должны соответствовать шаблону загрузки SCAN: Дата · Сумма · URL ссылка · ID объявления · Название объявления · utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_term / utm_group / utm_content · Текст · Заголовок · Подзаголовок · URL ссылка на картинку · Комментарий · ID и Название кампании · ID и Название группы · Показы · Клики. Обязательны те же поля, что и при ручном вводе: дата, сумма, URL.

Расходы в валюте. Если суммы в иностранной валюте (например, евро) или Вашу выгрузку нужно привести к формату SCAN — сначала подготовьте файл готовым шаблоном-обработчиком (он пересчитает курс и разложит данные по нужным колонкам). См. раздел ниже.

Шаблон для подготовки расходов (пересчёт валюты)

Если расходы у Вас в иностранной валюте (например, евро) или Вашу выгрузку нужно привести к формату загрузки SCAN — воспользуйтесь готовым шаблоном-обработчиком. Он сам пересчитает суммы по курсу и разложит данные по нужным колонкам, после чего файл останется загрузить через кнопку «Загрузить объявление». Весь процесс занимает ~5 минут.

Скачать шаблон: 📥 scan-obrabotka-rashodov.xlsx

Важно: шаблон работает на формулах Google Таблиц. Загрузите файл в Google Таблицы и заполняйте его именно там — в обычном Excel пересчёт не сработает.

В шаблоне 6 листов (вкладки внизу). Порядок работы:

1. Лист «Справочник курса евро». Впишите актуальный курс — по нему пересчитаются все суммы.

2. Лист «пример». Показывает, как должна выглядеть Ваша таблица. Обязательные столбцы (выделены): date_day — дата, ads_url — URL ссылка, metric_spent — сумма. Остальные столбцы заполняются по желанию.

3. Лист «репорт 18». Скопируйте сюда свою таблицу — строго в том же порядке колонок, что и на листе «пример».

4. Лист «шаблон 1». Это рабочий лист с формулами — он автоматически всё обработает: пересчитает курс и разложит данные по колонкам. Эталонные названия колонок итоговой выгрузки можно посмотреть на листе «шаблон».

5. Лист «финальная шаблон 1». Здесь появляется готовый результат в формате SCAN.

6. Скопируйте содержимое листа «финальная шаблон 1» в отдельный Excel-файл и загрузите его в SCAN через кнопку «Загрузить объявление».

---

6.3. Объявления

После того как кабинет подключён, SCAN ежедневно тянет из него все объявления с расходами и складывает в общую таблицу. Это самая «низкоуровневая» сущность рекламы в SCAN — каждый креатив, каждое объявление видно отдельной строкой.

Как открыть

На странице Реклама (https://lk.scananalytics.ru/source/ads) переключитесь на вкладку «Объявления» (вторая радио-кнопка вверху). Прямой URL: https://lk.scananalytics.ru/source/ads?tab=2.

Что показывается

В демо-школе в таблице — 126 124 строки: каждая строка — это одно объявление за один день расхода. По умолчанию выводятся 10 строк на страницу, всего 12 613 страниц.

Колонок очень много (около 40), их можно скрывать и закреплять кнопкой 📌 «Закрепить колонку»:

Идентификация (ключевые колонки — по ним SCAN привязывает объявление к расходу и регистрации)

• Дата рекламного расхода
• Название рекламного кабинета — например, (energiyamisli2025)
• Название кампании — например, «Астрология», «Своё предназначение. РСЯ. Ключи»
• Название группы объявлений — например, «Удача tip 2», «как найти свое призвание»
• Название объявления — например, «Найти своё истинное предназначение»
• ID рекламного кабинета — внутренний номер аккаунта, например 309408533
• ID кампании — например, 118245783
• ID группы объявлений — например, 5542960309
• ID объявления — например, 16854041414 — это самый низкоуровневый идентификатор, по нему SCAN сопоставляет конкретное объявление с регистрацией пользователя через UTM-метку (см. 6.1. Разметка динамических параметров)

Расходы

• Сумма расхода
• Валюта

UTM-разметка (тянется из URL объявления)

• utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_term / utm_group / utm_content
• Показы / Клики

Контент объявления

• Домен / Страница / URL Ссылка
• Заголовок / Подзаголовок / Текст
• ID картинки / URL картинки / Превью объявления
• Текст кнопки / Заголовок рядом с кнопкой

Технические настройки

• Статус обработки / Комментарий
• Тип цели / Формат объявления / Способ оплаты / Рекламные площадки

Лимиты и охват (для соцсетей)

• Дневной / общий лимит
• Охват подписчиков / Переходы / Вступления / Скрытия / Жалобы / Отписки
• Досмотры видео (3 сек / 25% / 50% / 75% / 100%)

Связь с регистрациями

SCAN сопоставляет объявление с конкретной регистрацией пользователя по UTM-меткам. В настройках кабинета (см. 6.1) Вы указываете, в какой именно метке зашит ID объявления (обычно utm_content). Когда новый пользователь приходит по ссылке с этой меткой:

1. GetCourse записывает UTM-метки в карточку пользователя.
2. SCAN читает метку и находит соответствующее объявление в своей таблице.
3. Все будущие заказы и платежи этого пользователя «склеиваются» с объявлением.

В отчёте по рекламе Вы потом видите: «по объявлению X пришло Y регистраций, Z заказов на сумму W ₽».

Регистрация без UTM = нет связи с объявлением. Если пользователь пришёл по «грязной» ссылке (без меток) или редирект через мобильное приложение GetCourse «съел» параметры — SCAN не сможет привязать его к объявлению. Такие регистрации в отчёте по рекламе попадут в строку «Без меток» или «-». Это нормальная ситуация для прямых заходов и органики, но если меток нет у самого рекламного трафика — проверьте разметку (см. 6.1 и 7. Разметка трафика).

Что можно делать с таблицей

В правом верхнем углу — кнопки:

• 📤 Загрузить — импорт объявлений из Excel (для ручных кабинетов).
• 📋 Копировать — скопировать видимые строки в буфер.
• Метрики — выбрать, какие колонки показать в таблице.

Также есть сегмент, фильтры, группировки — работают так же, как в обычных отчётах SCAN (см. 4.7. Фильтры и 4.9. Группировки).

---

6.4. Оптимизатор бюджета

Оптимизатор рекламного бюджета — это набор автоматических правил, которые сами увеличивают или уменьшают бюджет (а также ставки) на ваших рекламных кампаниях по заданным условиям. Алгоритм работает по принципу «если-то»: например, «если ROMI > 20% за 30 дней — увеличить недельный бюджет на 25%» или «если за 10 дней не было прибыли — снизить бюджет на 10%».

:::info Оптимизатор работает только для Яндекс.Директ и VK Реклама Автоматическое управление бюджетом и ставками по API доступно только для кабинетов Яндекс.Директ и VK Реклама. Для остальных источников (Google Ads, myTarget, Facebook, ручные кабинеты) SCAN собирает расходы и показывает окупаемость, но сам бюджетом не управляет — менять его нужно вручную в самом рекламном кабинете. :::

Как открыть

Прямой URL: https://lk.scananalytics.ru/ads-rules. В меню «Реклама» — пункт «Оптимизатор бюджета».

Структура страницы

Сверху — заголовок «Оптимизатор рекламного бюджета» + кнопка «+ Добавить правило» + три вкладки:

• Действующие правила — активные правила, которые сейчас работают.
• Архивные — правила, которые Вы выключили, но не удалили.
• История выполнения — лог всех срабатываний правил (когда, что проверили, что сделали).

Колонки таблицы правил

Колонка	Что показывает
Название правила	Произвольное название, которое Вы задали при создании
Статус	Переключатель Вкл/Выкл (Активно / Не активно)
Название кабинета	На какой рекламный кабинет распространяется правило
Что проверяем?	Уровень: Кампании / Группы объявлений / Объявления
Условие	Что должно произойти, чтобы правило сработало (например, «ROMI > 20 за последние 30 дней»)
Делаем	Действие при срабатывании (например, «Увеличиваем недельный бюджет на 25%»)
Частота срабатывания	Как часто проверять (например, «Каждые 4 дня»)
Дата создания / Кто создал	Метаданные
Дата и время последней проверки	Когда правило срабатывало в последний раз
Управление	Кнопки ✏️ Редактировать / 📋 Дублировать / 📦 Архивировать

Примеры правил

В демо-школе настроены 2 типичных правила:

1. «Уменьшаем бюджет, если перестало окупаться за последние 10 дней»

• Кабинет: energiyamisli2025
• Что проверяем: Кампании
• Условие: Прибыль < 1 за последние 10 дней
• Делаем: Уменьшаем недельный бюджет на 10%
• Частота: Каждые 4 дня

Защита от слива бюджета: если кампания 10 дней не приносит прибыли — автоматически режем ей бюджет на 10%, чтобы остановить кровотечение, но не выключаем совсем.

2. «Увеличиваем рекламный бюджет на 25% каждые 4 дня»

• Кабинет: energiyamisli2025
• Что проверяем: Кампании
• Условие: ROMI > 20 за последние 30 дней
• Делаем: Увеличиваем недельный бюджет на 25%
• Частота: Каждые 4 дня

Усиление того, что работает: если кампания за 30 дней показала ROMI > 20% — добавляем ей 25% бюджета каждые 4 дня, пока ROMI не упадёт.

Что можно настроить в правиле

При создании правила (кнопка «+ Добавить правило») задаются:

1. Название — для удобства поиска в списке.
2. Кабинет и сущность — на какие кампании/группы/объявления применять.
3. Метрика и условие — на выбор широкий набор метрик, среди них: ROMI, ДРР, Прибыль и Прибыль на пользователя, CPC / CPM / CTR, стоимость пользователя / создателя заказа / покупателя, конверсии (клик → регистрация, пользователь → покупатель и др.), а также метрики вовлечённости на вебинаре. Например: «ROMI > 20», «Прибыль < 0», «CPL > 500 ₽», «Стоимость пользователя > 1000 ₽».
4. Период анализа — за сколько последних дней считать метрику (10 / 30 / 60 дней и т.д.).
5. Действие при срабатывании — зависит от площадки:
   • Яндекс.Директ: увеличить/уменьшить недельный бюджет, макс. цену конверсии (CPA), среднюю цену конверсии, среднюю цену клика, макс. цену клика — на процент или сумму; либо отключить кампанию/группу/объявление.
   • VK Реклама: увеличить/уменьшить дневной бюджет и макс. стоимость конверсии; либо отключить объект.
   • Действуют минимальные лимиты площадок (Яндекс — недельный бюджет не ниже 300 ₽; VK — дневной бюджет не ниже 100 ₽): ниже этих значений оптимизатор бюджет не опустит.
6. Частота проверки — раз в N дней (один и тот же объект не трогается чаще, чем раз в заданный период).
7. Уведомления — отправлять ли результат в Telegram.

Начинайте с «мягких» правил: уменьшение на 10–15% при плохих метриках и увеличение на 20–25% при хороших. Резкие изменения бюджета (×2 или −50%) могут резко перестроить аукцион Яндекса/VK и сломать обучение алгоритма.

Оптимизатор меняет реальный бюджет в Вашем рекламном кабинете через API. Перед первым запуском убедитесь, что условие настроено корректно — проверьте на «бумаге», какое действие сработает на текущих данных. После создания правила следите за вкладкой «История выполнения» — там видно, что и когда правило сделало.

---

6.5. Расходы и окупаемость

Когда все расходы собраны в SCAN — автоматические из кабинетов (6.1) и ручные (6.2) — окупаемость рекламы смотрят в отчёте по рекламе.

Отчёт по рекламе

Это главный экран окупаемости в SCAN. Прямой URL: https://lk.scananalytics.ru/users/ad-reports. В меню «Отчёты» — пункт «Отчёт по рекламе».

Структура — та же, что у любого отчёта SCAN (см. 4.1. Структура экрана отчёта): период, тип регистрации, атрибуция, детализация, фильтры, сегмент, график и таблица.

Метрики окупаемости

В отчёте по рекламе по умолчанию выводятся:

Метрика	Что показывает
Регистрации	Сколько новых регистраций пришло с рекламы за период
Пользователи	Сколько уникальных пользователей
Заказы	Заказов от рекламной аудитории
Платежи	Завершённых платежей
Сумма платежей	Сколько рублей принесла реклама (доход)
CR из польз. в покупателя	Конверсия: какой процент пользователей стал покупателем
Рекламные расходы	Сколько потратили на рекламу за период
Прибыль	Сумма платежей − Рекламные расходы
ROMI	Прибыль / Расходы × 100% = (Сумма платежей − Расходы) / Расходы × 100% — окупаемость инвестиций в маркетинг

Через кнопку «Метрики» можно добавить ещё:

• ROAS = Доход / Расходы × 100% — возврат на рекламные затраты;
• ДРР = Расходы / Доход × 100% — доля рекламных расходов в доходе;
• CPL = Расходы / Регистрации — стоимость лида;
• CPC = Расходы / Клики — стоимость клика;
• CTR = Клики / Показы × 100% — кликабельность объявлений;
• CPM = Расходы / Показы × 1000 — стоимость 1000 показов;
• CR клика в регистрацию — какой процент кликов превратился в регистрации.

Группировки по умолчанию

В отчёте по рекламе сразу включена группировка «Источник рекламы → Название кампании → ID объявления». То есть в таблице Вы видите:

• Сначала — итоги по каждому источнику (Яндекс.Директ, VK Реклама и т.д.);
• Раскрыв источник — кампании этого источника;
• Раскрыв кампанию — конкретные объявления внутри.

На любом уровне видны Расходы / Прибыль / ROMI — можно быстро понять, какой канал, какая кампания и какое именно объявление окупаются, а какие сливают бюджет.

Если в отчёте есть строка «Без меток» или «-» с расходами, но без регистраций — значит, у этих объявлений неправильно настроены UTM-метки (см. 6.1 и 7. Разметка трафика). SCAN видит расход, но не может связать его с регистрациями — поэтому показатели окупаемости по этим строкам недостоверны.

Откуда брать расходы для расчёта окупаемости

Источник	Откуда расходы	Кто обновляет
Яндекс.Директ	API кабинета	Автоматически, ежедневно
VK Реклама / Вконтакте	API кабинета	Автоматически, ежедневно
Google Ads	API кабинета	Автоматически, ежедневно
myTarget	API кабинета	Автоматически, ежедневно
Facebook Ads	Ручная загрузка	Вручную (импорт CSV/Excel)
Telegram Ads / посевы	Ручной кабинет	Вручную через «+ Добавить расход»
Блогеры, оффлайн	Ручной кабинет	Вручную через «+ Добавить расход» или импорт Excel

Цифры окупаемости в SCAN могут отличаться от Яндекс.Метрики или дашбордов рекламных кабинетов. Это нормально — в SCAN атрибуция считается по реальным регистрациям и заказам в GetCourse, а не по кликам в Метрике. Если данные расходятся — сначала проверьте: одинаковый ли период, одинаковые ли тип регистрации (см. 4.4) и атрибуция (см. 4.3).