Перейти к основному содержимому

7.1. Зачем нужна разметка

В этом разделе — всё про UTM-метки в SCAN: зачем они нужны, как должны быть устроены, какие шаблоны использовать для каждого рекламного источника и как проверить, что разметка работает корректно.

UTM-метки — это параметры в URL посадочной страницы (например, ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=astrology), по которым SCAN определяет, откуда пришёл пользователь. Без них вся аналитика по источникам, рекламным расходам и окупаемости работать не будет.

Что SCAN делает с UTM-метками​

  1. Считывает метки из URL, по которому пользователь перешёл на сайт школы или прямо на форму регистрации в GetCourse.
  2. Сохраняет их в карточке пользователя в GetCourse — в специальное доп.поле SCAN.
  3. Привязывает регистрацию (а через неё — все будущие заказы и платежи) к конкретному источнику, кампании и объявлению.
  4. Сопоставляет ID объявления из метки с записью в таблице объявлений — и подтягивает к нему расход.
  5. Считает окупаемость по каждой метке — ROMI, ROAS, ДРР, CPL — в отчёте по рекламе.

Что будет без меток​

  • Регистрация попадёт в категорию «Без меток» или «-» в любом отчёте по источникам.
  • В отчёте по рекламе такая регистрация не свяжется ни с одним объявлением — расход будет, а атрибуции не будет, метрики окупаемости станут недостоверными.
  • Невозможно посчитать CPL, ROMI, ROAS по конкретному каналу или кампании.
  • Нельзя сравнить «что лучше работает — Яндекс или ВК».
  • Бюджет фактически расходуется «вслепую».

Метки — это единственный способ для SCAN понять, откуда пришёл пользователь. Без UTM SCAN видит факт регистрации в GetCourse, но не видит её источник. Поэтому первое правило работы с рекламой в SCAN — размечать все ссылки, которые ведут на регистрацию.