1.8. Нулевые предложения и UTM в доп. полях заказа

Зачем это нужно

GetCourse автоматически сохраняет UTM-метки регистраций в стандартное поле «Источник заказа». Этого хватает для базовой аналитики, но у этого способа есть ограничения: метки могут перезаписываться при последующих заказах, теряться при платных операциях, склеиваться между источниками.

Чтобы получить точную картину источников трафика, в SCAN рекомендуется использовать связку «нулевое предложение + дополнительные поля заказа».

Как это работает:

1. В GetCourse создаётся нулевое предложение — бесплатный продукт со стоимостью 0 руб.
2. К форме регистрации привязывается это нулевое предложение, чтобы при каждой регистрации создавался отдельный заказ.
3. В заказ добавляются шесть дополнительных полей для UTM-меток. Стандартный набор имён — scan_utm_source, scan_utm_medium, scan_utm_campaign, scan_utm_content, scan_utm_term, scan_utm_group, но можно использовать и свои названия (например, если поля уже созданы под другие задачи).
4. На сайт ставится скрипт вставки UTM-меток — см. 1.7. Сбор UTM-меток в дополнительные поля нулевого заказа.
5. SCAN читает эти поля при загрузке заказов и использует именно их для сквозной аналитики.

Имена доп. полей Если поля называются scan_utm_* — настраивать ничего не нужно, SCAN подхватит их автоматически. Если у Вас свои названия — укажите их при подключении школы (см. 1.5. Подключение школы GetCourse, параметры «Название доп. поля для метки utm_…»).

Создание нулевого предложения в GetCourse

Если нулевого предложения у Вас ещё нет — создайте его перед настройкой UTM-меток. К одной форме регистрации привязывается одно предложение. Если у Вас несколько воронок (продающий вебинар, лид-магнит, марафон и т.д.) — создавайте под каждую отдельное предложение со своим названием. Тогда в SCAN можно будет фильтровать регистрации по названию воронки и сравнивать их эффективность.

1

Создание предложения со стоимостью 0 руб.

1. В GetCourse откройте раздел «Продукты» и перейдите на вкладку «Предложения».

   

2. Нажмите «Создать предложение» в правом верхнем углу.

   

3. На вкладке «Состав» заполните:

   • Название — имя воронки, по которому будете фильтровать регистрации в SCAN. Например: Воронка №1 Продающий вебинар.
   • Стоимость предложения — 0 (в основной валюте школы).
   • В блоке «Продукты в предложении» выберите «Создать продукт» и укажите название продукта — например, Регистрации. Этим одним продуктом удобно объединять все нулевые предложения.
   • Тип продукта — Продукт без доступа (никаких тренингов или групп пользователю не выдаётся).

   

4. Перейдите на вкладку «Настройки» и поставьте галочку «Не отправлять автоматическое письмо пользователю» — иначе на каждую регистрацию будет уходить письмо со ссылкой на оплату 0 руб.

   

5. Нажмите «Сохранить».

2

Привязка предложения к форме регистрации

1. Откройте страницу с формой регистрации в GetCourse и зайдите в настройки блока формы.

   

2. В блоке «Что делать после заполнения» нажмите «+ Создать заявку / заказ».

   

3. Выберите созданное нулевое предложение из списка (например, Воронка №1 Продающий вебинар — 0 руб.).

   

4. Нажмите «Сохранить и закрыть».

После этого при отправке формы в GetCourse автоматически создаётся нулевой заказ — пользователь попадает в нужную воронку, а UTM-метки сохраняются в доп. полях заказа (это настраивается ниже).

3

Фильтрация по воронке в SCAN

В личном кабинете SCAN откройте любой отчёт и в условиях фильтра выберите «Регистрации» → «Название регистрации». В поиске введите имя нулевого предложения — отчёт покажет регистрации только из этой воронки.

Создав отдельное предложение под каждую воронку, Вы сможете в SCAN сравнивать их эффективность: сколько регистраций пришло в каждую, какая конверсия в оплату, какой ROMI по источникам и т.д.

Подробнее о том, как создать доп. поля и установить скрипт сбора UTM, — см. 1.7. Сбор UTM-меток в дополнительные поля нулевого заказа.