9.1. Яндекс.Метрика — конверсии
Отправка конверсий и целевых событий из SCAN в Яндекс.Метрику.
9.2. Telegram Радар
Уведомления и отчёты в Telegram-боте SCAN.
Раздел 9. Инструменты
В этом разделе — два дополнительных инструмента поверх основной аналитики SCAN: отправка конверсий в Яндекс.Метрику для оптимизации рекламы и Telegram-уведомления для оперативного получения отчётов.
9.1. Яндекс.Метрика — конверсии
SCAN умеет отправлять конверсии в Яндекс.Метрику — то есть сообщать ей, какие события (регистрация / посещение вебинара / заказ / оплата) совершили реальные пользователи. Это нужно для:
- Оптимизации Яндекс.Директа по конверсиям — алгоритм Директа сможет учиться на «правильных» событиях из SCAN, а не только на тех, что увидела сама Метрика.
- Получения корректной воронки в Метрике — с учётом данных GetCourse и SCAN.
- Оценки качества трафика в одном месте — в кабинете Метрики, привычном маркетологу.
Как открыть
Пункт находится в меню слева: Инструменты → Яндекс.Метрика (конверсии) (прямой URL: lk.scananalytics.ru/source/yandex).
Откроется страница «Отправка конверсий в Яндекс Метрику» с двумя вкладками:
- Задачи — список правил отправки конверсий и доходов.
- Интеграция счётчиков — привязка счётчиков Метрики к SCAN.
Шаг 1. Подключите счётчик
- Откройте вкладку «Интеграция счётчиков».
- Нажмите «+ Подключить метрику».
- В открывшемся окне Яндекса подтвердите доступ SCAN к аккаунту Метрики — войдите под аккаунтом, у которого есть права на нужный счётчик (минимум — представитель / редактор).
- Подключённый счётчик появится в таблице со статусом — там же его можно отключить или удалить.
SCAN получает доступ к счётчику от вашего имени — нужны админские или представительские права в Метрике. Если их нет — попросите владельца счётчика выдать.
Нужен скрипт отслеживания. На сайте школы должен быть установлен скрипт отслеживания SCAN — он собирает параметры пользователя, которые SCAN передаёт в Метрику. Без него отправка конверсий работать не будет.
Шаг 2. Создайте задачу
На вкладке «Задачи» нажмите «+ Создать задачу». В окне «Создание задачи» заполните общие поля:
| Поле | Значение |
|---|---|
| Название задачи | Произвольное имя для удобства (Заказы оплаченные, Регистрация на вебинар) |
| В какой счётчик отправляем? | Подключённый на вкладке «Интеграция счётчиков» счётчик Метрики |
| Что делаем? | «Отправляем конверсии» или «Отправляем доходы» |
Отправляем конверсии
- В «Что делаем?» выберите «Отправляем конверсии».
- В «Выберите название цели» укажите цель в Метрике, в которую пойдут конверсии. Цель удобнее создать заранее в самом счётчике Метрики (тип — JS-событие).
- В «Что отправляем?» выберите тип события: Регистрации / Заказы / Платежи / Посещения вебинара / Посещения страницы.
- В «К какой сессии Яндекс.Метрики привязать конверсию?» выберите вариант привязки (см. раздел ниже — это критично).
- При необходимости задайте «Условия фильтра» и «Адрес страницы» (кнопки +) — если нужно отправлять не все события, а только подходящие под условие.
- Нажмите «Создать задачу».
Отправляем доходы
Чтобы в Метрику передавалась выручка (доход по заказам/платежам):
- В «Что делаем?» выберите «Отправляем доходы».
- При необходимости задайте «Условия фильтра» (кнопка +).
- Нажмите «Создать задачу».
SCAN отправляет созданные заказы за последние 21 день, статусы заказов в Метрике обновляются автоматически.
Привязка к сессии — критично
Поле «К какой сессии Яндекс.Метрики привязать конверсию?» определяет, к какому визиту в Метрике SCAN привяжет конверсию. От этого зависит, каким источником в Метрике будет «помечен» данный заказ.
| Вариант | Когда использовать |
|---|---|
| К первой с рекламы Яндекс.Директ | Если хотите оптимизировать именно Директ по первому касанию — конверсия привязывается к первой сессии, в которой пользователь пришёл с Директа. Алгоритм Директа учится «нашёл нужный клик → дал нужного пользователя» |
| К последней с рекламы Яндекс.Директ | Если хотите оптимизировать Директ по последнему касанию — конверсия привязывается к последней сессии с Директа перед конверсией |
| К последней | Если хотите привязать конверсию к последнему касанию перед ней, из любого источника (не только Директ) |
Типичные кейсы
- Регистрация на вебинар → отправляем как цель «Регистрация на вебинар» с привязкой «К первой с рекламы Яндекс.Директ» — Директ оптимизируется под РК с регистрациями.
- Оплата заказа → отправляем как цель «Оплачен заказ» с привязкой «К первой с рекламы Яндекс.Директ» — Директ оптимизируется под РК с оплатами.
- Посетил продающий лендинг → отправляем как цель «Посетил курс» с привязкой «К первой с рекламы Яндекс.Директ» — для алгоритма верхнего уровня воронки.
Расхождение SCAN ↔ Метрика — это нормально. Логика связки разная: SCAN привязывает событие к регистрации в GC, Метрика — к хиту/визиту. Разница может быть до 50%. На уровне регистраций обычно расхождение 20–30%, что приемлемо.
Сроки и нюансы
- Задачи отправляются в Метрику ~каждые 3 часа (буферизация на стороне SCAN), не моментально.
- Доходы обрабатываются в течение нескольких часов, конверсии — до 24 часов.
- Конверсия привязывается к посещениям пользователя не раньше 21 дня до даты конверсии. Пример: если последнее посещение было 01.01, а конверсия — 22.01, она уже не привяжется.
- Цель создайте заранее в самом счётчике Метрики (тип — JS-событие) и затем выберите её в поле «Выберите название цели». Иначе Метрика не примет конверсии.
9.2. Telegram Радар
«Telegram Радар» — общее название механизма уведомлений и отчётов в Telegram через бот SCAN. После подключения вы будете получать в Telegram:
- Регулярные отчёты — например, ежедневная сводка по школе утром, недельный отчёт по понедельникам, месячный обзор первого числа.
- Алерты — оповещение, когда сработало правило в оптимизаторе бюджета (бюджет повышен / снижен).
- Системные уведомления — об ошибках в сборе данных, неактивных кабинетах, окончании оплаченного периода.
Как подключить
См. 10.7. Подключение Telegram-бота. Кратко:
- Откройте https://lk.scananalytics.ru/users/telegram или нажмите «Привязать Telegram» в профиле.
- SCAN откроет ссылку на бота
@scananalytics_bot(или похожий). - В Telegram нажмите «Start» в боте — он привяжется к Вашему аккаунту SCAN.
Что приходит в бот
После привязки бот начинает присылать:
- Сводки — по тем дашбордам, на которые Вы подписаны (настройка пока через поддержку).
- Алерты оптимизатора бюджета — когда срабатывает правило: «Уменьшен бюджет на кампании X на 10%, причина: ROMI < 0 за 10 дней».
- Технические оповещения — «Кабинет Яндекс.Директ перешёл в неактивные», «Доступ к SCAN заканчивается через 7 дней».
Если Вы заблокировали бота в Telegram — отчёты приходить не будут. Проверьте: откройте чат с ботом, попробуйте отправить /start или /help. Если ответа нет — разблокируйте.
Кому подключать бота: имеет смысл всем сотрудникам школы, которые работают с цифрами — собственнику, маркетологу, продюсеру. Каждый в своём кабинете SCAN привязывает свой Telegram-аккаунт — и получает уведомления в личку.