Перейти к основному содержимому

12.3. Атрибуция

Что такое атрибуция в SCAN?​

Атрибуция — это правило, по которому SCAN решает, к какому источнику привязать заказ или платёж пользователя. Подробно — см. 4.4. Атрибуция.

Два варианта:

  • Первая регистрация (first-touch) — заказ привязан к UTM-меткам самой первой регистрации пользователя.
  • Последняя регистрация (last-touch) — заказ привязан к UTM последней регистрации перед заказом.

Какую атрибуцию выбрать?​

Зависит от воронки:

Тип воронкиЛучшая атрибуция
Длинный цикл с несколькими касаниями (вебинары + докрутка email-рассылками)Первая регистрация — отслеживаете эффективность РК, который привлёк пользователя на верх воронки
Короткий цикл «увидел рекламу → купил»Последняя регистрация — отслеживаете именно то касание, которое привело к продаже
Не знаете, что выбратьПоставьте Первая регистрация — это стандарт для SCAN

Заказ привязан только к одной регистрации?​

Да. Один заказ — одна привязка. Даже если у пользователя 5 регистраций (записался на 5 вебинаров через 5 разных РК), заказ привяжется только к одной — той, которая выбрана по правилу атрибуции.

Можно посчитать вклад каждого касания?​

Прямой мульти-канальной атрибуции в SCAN сейчас нет. Если нужно — анализируйте через сессии и сегменты.